國(guó)內(nèi)首部眼健康科學(xué)紀(jì)錄片《眼睛的故事》榮獲“2023年企業(yè)典型傳播案例”大獎(jiǎng)

12月16日，在北京舉辦的中國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展交流大會(huì)上，由愛(ài)爾眼科醫(yī)院集團(tuán)帶來(lái)的國(guó)內(nèi)首部眼健康科學(xué)紀(jì)錄片《眼睛的故事》榮獲“2023年（第二屆）企業(yè)典型傳播案例”大獎(jiǎng)。

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)，而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)與傳播是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑?；诖耍袊?guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)、傳媒茶話會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)發(fā)起“2023年企業(yè)典型傳播案例征集活動(dòng)”，通過(guò)評(píng)選2022年1月1日—2023年9月30日在媒體公開(kāi)發(fā)布，并代表行業(yè)前沿、彰顯先鋒榜樣的典型傳播案例，旨在推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌的創(chuàng)建與傳播。

國(guó)內(nèi)首部眼健康科學(xué)紀(jì)錄片《眼睛的故事》于8月28日至31日19:30在湖南衛(wèi)視、芒果TV、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶(hù)端視界、人民日?qǐng)?bào)官方微博播出，作為首部專(zhuān)業(yè)講解眼部健康的科學(xué)紀(jì)錄片，該片在主題和題材上面有著較大突破，同時(shí)輻射多圈層突顯社會(huì)溫度。

科學(xué)技術(shù)日新月異，飛速發(fā)展，科普也要緊隨演進(jìn)步伐。該紀(jì)錄片通過(guò)四個(gè)篇章進(jìn)行科普，從大眾熟悉又陌生的眼睛出發(fā)，探究眼睛的構(gòu)成原理與相關(guān)疾患的形成機(jī)制，制作時(shí)共邀請(qǐng)了18位教授專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)、21位博士及博士后團(tuán)隊(duì)做支撐，對(duì)眼科領(lǐng)域意義重大。這種科學(xué)知識(shí)的傳遞不僅停留在理論層面，還通過(guò)具體的案例和實(shí)驗(yàn)證據(jù)進(jìn)行了佐證，增加了內(nèi)容可信度。觀眾不僅能夠了解到科學(xué)原理，更能夠看到實(shí)際效果，從而采取更積極的護(hù)眼措施。

據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，《眼睛的故事》播出期間融合傳播影響力居全網(wǎng)紀(jì)錄片第一，節(jié)目傳播超3億次，美譽(yù)度95。節(jié)目播出在CSM全國(guó)網(wǎng)平均收視率0.14、份額0.65%；歡網(wǎng)同時(shí)段非劇類(lèi)項(xiàng)目同時(shí)段排名省級(jí)衛(wèi)視第一。這不僅證明了專(zhuān)家團(tuán)合力做好深度內(nèi)容的有效性，也凸顯了欄目組在內(nèi)容制作上的高水準(zhǔn)，同時(shí)也彰顯了觀眾對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容和社會(huì)責(zé)任的認(rèn)可。

另外，《眼睛的故事》也將科學(xué)原理與生活經(jīng)驗(yàn)結(jié)合的方式，不僅增加了觀眾的科學(xué)素養(yǎng)，還讓觀眾在關(guān)心自身眼健康的同時(shí)，產(chǎn)生更強(qiáng)的情感共鳴。紀(jì)錄片通過(guò)在鏡頭前展現(xiàn)大自然的美景和綠色植物，強(qiáng)調(diào)了眼睛與自然環(huán)境的關(guān)聯(lián)。這種視覺(jué)效果的運(yùn)用，讓觀眾感受到了眼睛健康與大自然之間的緊密聯(lián)系，在潛移默化中傳遞出對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視。

正是通過(guò)將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與生活經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，紀(jì)錄片《眼睛的故事》不斷探索科學(xué)紀(jì)錄片的新表達(dá)，將晦澀的專(zhuān)業(yè)知識(shí)變得生動(dòng)有趣，讓觀眾在了解眼科行業(yè)的同時(shí)，也對(duì)眼健康問(wèn)題更加感同身受。

全球大約有14億人患有近視問(wèn)題，國(guó)家衛(wèi)健委2022年數(shù)據(jù)顯示我國(guó)兒童青少年總體近視率為53.6%，且呈現(xiàn)低齡高發(fā)的趨勢(shì)。今年，國(guó)家教育部印發(fā)《2023年全國(guó)綜合防控兒童青少年近視重點(diǎn)工作計(jì)劃》，將兒童青少年近視防控工作、總體近視率和體質(zhì)健康狀況納入政府績(jī)效考核，這使得社會(huì)對(duì)于近視問(wèn)題的關(guān)注愈發(fā)集中。《眼睛的故事》的播出恰逢其時(shí)，引發(fā)了公眾對(duì)于青少年近視問(wèn)題的更多思考和關(guān)注，也推動(dòng)了社會(huì)層面的積極行動(dòng)。

目前，我國(guó)因角膜病致盲的患者有400-500萬(wàn)人，且這一數(shù)字以每年10萬(wàn)的速度遞增，如果只憑借逝者愿意捐獻(xiàn)的角膜數(shù)量，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，每年大約只有不到1萬(wàn)例患者，擁有重見(jiàn)光明的機(jī)會(huì)。在《眼睛的故事》中，展示了愛(ài)爾眼庫(kù)角膜捐獻(xiàn)移植的場(chǎng)景。同時(shí)，節(jié)目組聯(lián)動(dòng)公益平臺(tái)、中國(guó)器官移植發(fā)展基金會(huì)開(kāi)展“捐獻(xiàn)光明行動(dòng)”，以幫助更多眼角膜受損的患者尋找光明。

正因如此，《眼睛的故事》提供給觀眾們反思的契機(jī)，讓他們認(rèn)識(shí)到保護(hù)眼睛的責(zé)任就在我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳惶?；?duì)眼健康的關(guān)注也不只是青少年的，還是所有人的。眼健康問(wèn)題事關(guān)青少年健康發(fā)展，關(guān)系到國(guó)家和民族未來(lái)，是每一個(gè)人的必修課，愛(ài)爾眼科也希望通過(guò)這種人文性、生動(dòng)性、藝術(shù)性的科普宣傳，讓更多的人關(guān)注眼健康，從而不斷踐行“使所有人，無(wú)論貧窮富裕，都享有眼健康的權(quán)利”的使命。

（來(lái)源：愛(ài)爾眼科）